色彩与流行趋势

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他创办了两个国际流行趋势会议,为50余家国内外企业提供过色彩与流行趋势培训。他的客户横跨汽车、家电、IT、新材料和房地产等行业。他帮助海外企业了解中国消费者的生活形态与审美特征,并调整在华的品牌与产品设计定位;他帮助中国企业学习全球最新流行趋势,找到更加国际化的造型和色彩设计语言。他以多年的研究经验和广泛的企业联系,成为业内重要的学者和演讲家。

从业经历

1998年毕业于无锡轻工大学(现江南大学)设计学院,获硕士学位,之后在上海交通大学工作至今。

2001年至2003年,设计飞利浦在中国市场的所有家用灯具产品,共计24款。

2004至2005年,为松下做中国消费者研究。

2005年发表《中国消费者的简单三分法》。研究领域包括:中国消费者的生活形态和审美特征、流行趋势与流行色、品牌与产品定位。

2006年,为GE设计了特殊视觉材料Visualfx的色彩系统,从此开始了工业色彩领域内的设计实践。同年,设计了联想手机的色彩系统。

2007年,开始了与马自达的合作。

2008年,他和法国的流行趋势研究机构Style-Vision联合创办了Insight Shanghai上海国际设计趋势高峰论坛,迄今每年举办一次。

2010年,他在英国邓迪大学担任访问学者。

2012年夏,提出了“一个奇瑞”的品牌战略,帮助奇瑞结束了多品牌时代。

2014年,帮助广汽丰田的自主品牌“领志”做了品牌定位研究。

2010年,受飞利浦委托,基于Synovate的Censydiam模型,对中国青年消费者的生活形态和审美特征进行了系统的研究。

2014年,应邀为飞利浦做了5个研究项目。

2010年至2015年,参与AkzoNobel涂料全球色彩趋势的研发。

2016年,在IT领域的色彩与流行趋势研究比重加大。设计中兴通讯的硬件色彩系统,并开始为华为提供服务。

2016年创办CMF Shanghai上海国际汽车CMF设计高峰论坛。

 

按照惯例,说设计趋势,主要分三个部分:消费趋势(设计的市场)、设计语言的趋势(色彩和造型)、设计的科技趋势。这三部分是有联系的,所以,我们的有些项目会交叉遇到多种设计趋势的研究。

什么样的企业需要设计趋势研究的服务呢?

他们通常是行业领导者,只有领导者才需要研究整个行业的发展趋势,包括设计趋势。所以,我们的客户名单很“吓人”,就是这个道理,不是我们故意玩拽,这是行业特征。出于差异化战略,某些不是行业领导者的企业也会请我们研究局部市场的趋势。

我们从事消费趋势研究已经有十余年的经验了,客户包括雅马哈、飞利浦照明、松下、双龙汽车等。不是有很多研究公司都作消费者研究吗?为什么我们把我们的消费者研究业务归到设计趋势研究呢?

通常而言,社会上的消费者研究机构都研究消费现状,是个切片。这种业务主要集中在消费品上市后的效果测试,这是事后的。而我们的业务主要是为客户研究未知市场,也就是在产品开发之前的研究,这是事前的。作为设计师,我们能更有效的发现消费行为中蕴藏的产品开发机会。当然,仅仅依靠设计师的知识体系是不够的。我个人从大学三年级开始,就对社会学很感兴趣。我不断学习、不断试用社会学方法,逐渐发展出了一套行之有效的理论和方法。研究消费现象,发现需求,提供设计概念,这是这类业务的主要内容。

设计语言的趋势研究,主要包括色彩的趋势、造型的趋势。色彩的趋势研究也就是流行色研究,流行色的行业跨度很大,从色浆、涂料、面料、服装,到家居、汽车。造型趋势研究主要集中在汽车行业,这是由于汽车行业集中度高的原因形成的,其他行业基本跟随汽车行业的造型趋势(也有例外)。

我们进入流行色领域纯属偶然。五年前,我在教学中发现学生没有流行色概念,就出了个题,让他们研究上海150年的色彩变化,这个课题坚持了好几届。2005年底,GE塑料的杨诺女士看到了我们的作品,问我们有没有兴趣试一试他们的特殊视觉材料的趋势研究。她也算是我们的贵人了吧,把我们引入了这个行业。紧跟着,我们又完成了联想手机的色彩趋势研究,这个项目是和桥中合作的。2006年的这两个项目帮助我们在流行色领域立下了足。这一年,恰好是中国流行色行业大发展的一年。2007年,我们为马自达做了一个流行色的基础研究。2008年,我成为法国著名流行趋势研究机构Style-Vision的流行趋势研究报告《MAGA》的联合编辑,主要负责中国地区流行趋势研究。

设计的科技趋势主要是造型科技与表面处理技术。

我们以往的流行色项目,往往会接触到表面处理技术,比如联想项目的色彩趋势,最终是在武藏公司的实验室里完成了全套的漆板喷涂实验。造型技术相对来说比较复杂,包括众多的科学技术,这需要很好的想象力才能把某些技术应用到设计中。苹果的成功是一个典范。他们在材料和互动技术方面,大胆尝新,获得了巨大的市场成功。他们最先尝试使用GE塑料的特殊视觉材料,他们应用了这些材料的第一和第二套趋势。我们开发的是第四套。在国际上,目前也有几家公司是做设计的科技发展趋势咨询的,但这种业务难度的确非常大。结合上海交大的科技优势,我们希望未来能在这个领域获得实质性的进展。我们最先突破的有可能是材料技术和互动技术。

目前在中国,设计趋势研究的客户主要是海外客户。中国少数企业也开始尝试了。设计趋势项目不但对研究者提出较高的要求,对客户也提出了很高的要求,要求客户有很好的内部沟通机制和设计应用能力。

设计趋势研究,在中国是个新生事物,前景不错,但对也研究者提出了很高的要求,它要求研究者(研究机构)有多学科的知识背景、了解国际商务惯例、掌握较好的外语交流能力。今天王婆卖瓜了,有兴趣的朋友们,我们多多交流。

设计趋势研究,在中国是个新生事物,前景不错,但对研究者提出了很高的要求,它要求研究者(研究机构)有多学科的知识背景、扎实的项目流程管理、了解国际商务惯例、掌握较好的外语交流能力。与客户的沟通技术是至关重要的。目前在中国,设计趋势研究的客户主要是海外客户。中国少数企业也开始尝试了。但绝大部中国企业还不知设计趋势为何物。落后就会挨打,我们积极鼓励国内企业尝试设计趋势的研究,着眼未来,抓住产品创新的先机。

优秀作品

飞利浦家用灯具产品

设计了2001年至2003年飞利浦在中国市场的所有家用灯具产品,共计24款。当时,飞利浦更新了灯具的内部技术,产品价格需要翻倍,但是外部材料与加工工艺却没有变化。傅炯老师为吸顶灯和台灯产品找到了更加具有雕塑感的设计语言,帮助企业顺利完成了这次技术革新与产品提价,并获得了很好的市场业绩。

中国消费者生活形态和审美特征研究

2007-2008年,在马自达的投资下,设计趋势研究所建立了《现代中国消费者审美价值观》的数据库。这个数据库系统整理了中国人从1949年至今的审美变迁,从色彩、材质、形态、比例等几个方面展开。2011年,在通力电梯的资助下完成了《中国消费者材质审美特征》的研究。这两个项目使得上海交大设计趋势研究在研究中国消费者的审美方面具备了领先性。

2010年,在飞利浦的投资下,研究所基于方法论Censydiam完成了《中国青年消费者生活形态》的研究。这成为之后与飞利浦长期合作的理论和数据库基础。

基于以上理论与数据库建设,上海交通大学设计趋势研究所为马自达、飞利浦、松下、巴斯夫、博洛尼、广汽传祺、联合利华、雀巢等企业完成了一系列围绕具体的中国消费者生活形态和审美特征测试与研究项目,为他们的产品开发指明了方向,企业的基础性投资也得到了长远的回报。

品牌定位与设计战略研究

2008年、2010年,由上海汽车和上海大众分别投资,上海交大设计趋势研究所建立了《汽车品牌定位与设计趋势》的数据库。这个数据库通过研究行业内前16位的汽车品牌的中英文网站,得到8300个关键词,通过两次聚类,形成了一个39个关键词的分析平台。这个平台能够帮助企业定量比较分析不同品牌定位和产品定位,并确定自身相应的战略方向。之后又相继为奇瑞、马自达、长安、广汽丰田等企业提供了相关品牌与产品定位的咨询服务。其中,奇瑞的单品牌战略在业内引起很好的反响。

马自达CX-4

色彩与流行趋势研究

上海交通大学设计趋势研究所是中国在工业色彩l领域开发实力最强的团队,曾为GE、联想、多乐士、阿克苏诺贝尔、飞利浦、美菱、方太、SABIC、上汽通用五菱、中兴通讯、华为、苏泊尔等企业开发色彩系统或进行色彩趋势研究。

GE塑料色彩系统

2006年帮助GE塑料开发的色彩系统,这个色彩系统当时是为两年后的2008北京奥运市场准备的。

PCHi2017全球彩妆流行趋势

趋势一:缤纷画彩

Chanel、Dsquared2、Marc Jacobs等品牌的2016AW、2017SS秀场上,我们看到了多种色彩绚丽缤纷、形状丰富有趣的妆容。化妆师们不断将更加大胆的绘画技法运用在妆容上,让彩妆设计和图绘手法碰撞在一起,发生了极有趣的化学反应。

趋势二:随性真颜

正如这是一个提倡回归自然的时代,崇尚天然本色、化繁为简的妆容也成为了秀场上最热门的潮流之一。Balmain、Michael Kors等品牌的化妆师们通过更简洁质朴的妆容设计,绽放了模特面部天然的美丽和质感。

趋势三:粉嫩朝华

随着新生代逐渐成为各个领域中强大的发声者,粉嫩鲜亮的青春派妆容正在逐渐占领各大秀场。从Gucci到Christian Dior,年轻朝气充满活力的妆容刮起了一阵不断蔓延的新浪潮。

趋势四:闪耀晶彩

钻石、水晶和贵金属的闪耀魅力长久以来从未被取代。正因如此,Fendi和Dior高定的化妆师们设计出了闪烁夺目的晶感妆容,让永不淘汰的晶彩魅力成为秀场和杂志上最狂野精彩的风潮。

趋势五:Black Out

正如黑夜里的格外清楚明亮,黑色的妆容勾勒出了五官最清晰的轮廓,给人以强烈的冲击感。与此同时,黑色的妆容更是为Fenty x Puma、Chanel等秀场明月增添了无限炫酷邪魅的张力。

设计理念

我们希望帮助中外企业了解到升级中的中国消费者。上世纪末,中国社会开始分化,群体间差异极大,群体内差异极小,这是中国的现状。设计师自身的审美情趣与目标消费者的审美很可能是不同的。设计师属于新中产阶层,那么,传统中产阶层的生活是怎样的?中国富裕阶层找到自己的生活形态了吗?劳工阶层的审美是怎样的?三四线城市和小县城网络所及,他们愿意改变什么?又将保留什么?中国的农村,东西南北,又将如何发展呢?设计师要为不同的消费者进行设计,那就要去研究他们的生活形态与审美特征。我们的研究工具和数据库帮助我们的客户做更加精准的设计。

我们希望帮助中国企业抓住全球流行趋势,实现设计理念与设计语言的国际化。目前,很多中国设计师的设计语言落后狭隘,对全球流行热点不了解,对新颖的设计语言不了解,对CMF的实现手段不了解,躲在中国传统文化和“新中式”设计语言中固步不前,不知道如何把中国消费者的审美与国际化的设计语言结合,产生可以被全球共享的新式设计语言。2008年,我们与法国设计趋势研究机构Style-Vision创办了Insight Shanghai上海国际设计趋势高峰论坛,对比研究中外的生活形态与审美变化,讨论设计语言的流行趋势。这个会议已经吸引了众多国内外优秀企业每年参与。2016年,我们为汽车行业创办了CMF Shanghai上海国际汽车CMF设计高峰论坛,这个会议专门研讨最新的汽车设计语言和CMF解决方案。这个会议迅速成为汽车设计行业的热门会议。

傅炯老师和他的两个弟弟创办的银饰品牌“初城”在上海已经拥有5家门店

寻找规律,变中求生

色彩流行具有鲜明的规律性,源于不同时期具体的审美意象。全球或各个地域政治、经济、文化趋势下,人们对于流行色的表现程度不同:经济发展,思想勇敢,流行色彩就会鲜活和多样化;相反,经济萎靡,思想保守,流行色彩也会单一黯淡。不同产业的流行色变化周期存在典型差异。服装、家电、IT类产业在2年左右,汽车行业由于产品开发周期相对延长,一般需要3~5年。

设计师应对色彩变化开展研究,寻找规律,变中求生,总结流行趋势的若干种不同主题和视觉要素,助力企业完善符合当下流行色彩趋势的设计作品。